西宁市蔬菜市场细分与营销策略

• 作者: 张浩 雷有春 靳瑞霞
• 来源期刊: 安徽农业科学
• 学科: 农学
• 关键词: 蔬菜市场 聚类分析 购买行为 方差分析
• 年，卷（期）: 2015,（7）
• 所属期刊栏目: 农业经济
• 页码范围: 348-351
• 页数: 4页
• 分类号: S-9
• 字数: 5199字
• 语种: 中文

摘要

为对西宁市蔬菜市场进行有效细分,通过问卷调查,辅以一对一访谈,收集了蔬菜消费者在人口统计和购买行为上的数据资料,以消费者对蔬菜的各种关注因素作为核心变量,采用聚类分析方法将西宁市蔬菜市场进行细分.结果表明,西宁市蔬菜市场可细分为质量型、体验型、价格公平型3个市场,但各细分市场之间的人口统计特征差异度较小,蔬菜产品仍然保持在初级农产品的同质化市场阶段,稳定的、品牌化的高端绿色、有机蔬菜市场在西宁尚未成型.最后结合各细分市场的特征提出了相应的营销策略.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	张浩	青海大学财经学院	23	313	10.0	17.0
2	雷有春	青海大学财经学院	4	5	2.0	2.0
3	靳瑞霞	青海大学财经学院	2	3	1.0	1.0