四川某公司黄栀子凉茶推广现状及营销策略

• 作者: 赵成文 陈小艺
• 来源期刊: 安徽农业科学
• 学科: 农学
• 关键词: 产品推广 营销策略 黄栀子凉茶
• 年，卷（期）: 2015,（32）
• 所属期刊栏目: 农业经济
• 页码范围: 338-340
• 页数: 3页
• 分类号: S-9
• 字数: 5221字
• 语种: 中文

摘要

为摸清消费者对四川某公司生产的黄栀子凉茶的口感、包装、价格、促销方式的倾向性,对随机人群进行了问卷调查和访问,得到147份有效问卷.调查结果显示,该公司的黄栀子凉茶在产品推广中存在产品口味单一、产品规格单一、定价偏高、品牌知名度低等问题.为了提高该产品的市场占有率及经济效益,从定位、产品、定价、渠道、促销等5个方面提出了相应的营销策略:该公司可以将黄栀子凉茶定位为天然草本浓缩饮品,改良产品口味,强化新品推出前的试销,在产品导入期采用快速渗透定价策略,采用密集型分销渠道,并借用互联网平台销售,在媒体促销、户外广告、体验促销方面加大促销力度.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	赵成文	四川医科大学人文与管理学院	2	2	1.0	1.0
2	陈小艺	四川医科大学人文与管理学院	1	1	1.0	1.0