企业品牌发展的具体战略

• 作者: 刘文旭
• 来源期刊: 中外企业家
• 学科: 经济
• 关键词: 企业品牌 发展 战略
• 年，卷（期）: 2015,（7）
• 所属期刊栏目: 【企业战略】Article-Brand Strategy
• 页码范围: 116-116
• 页数: 1页
• 分类号: F274
• 字数: 1652字
• 语种: 中文

摘要

品牌依据不同的标准可以划分为不同的种类，依据品牌知名度区域划分，可分为地区品牌、国内品牌、国际品牌、全球品牌；依据品牌产品生产经营的不同环节划分，可分为：索尼、奔驰、大众等；根据品牌来源可将品牌分为自有品牌、外来品牌和嫁接品牌。如国产的全聚德、六必居、同仁堂等等，外来的联合利华，嫁接的利勃海尔等；根据品牌的生命周期长短划分为短期品牌、长期品牌。老字号品牌全聚德等等，另外还有根据产品的行为划分、根据品牌的原创性与延伸性划分、根据品牌的本体特征划分等等。