新奢侈品营销策略研究--以服装品牌ZARA为例

• 作者: 陈霞
• 来源期刊: 商
• 关键词: 新奢侈品 消费者行为 消费者动机 营销策略
• 年，卷（期）: 2015,（21）
• 所属期刊栏目: 管理视窗 -- 商贸纵横
• 页码范围: 101-101,94
• 页数: 2页
• 字数: 2134字
• 语种: 中文

摘要

近年来，中国已经步入奢侈品购买大国的行列。奢侈品行业的发展也十分迅猛。随着奢侈品市场的不断细分，新奢侈品这一概念随之从广义奢侈品中分化出来。但是，很少有学者将目光投向这一分支。本文着眼于消费者的行为与动机，通过对服装品牌ZARA进行案例分析，探索新奢侈品的营销策略，提出有效建议。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	陈霞	江西师范大学商学院	10	9	2.0	3.0