杂志营销策略研究--以《知音》为例

• 作者: 彭蕾
• 来源期刊: 商
• 关键词: 《知音》 营销策略 4P理论
• 年，卷（期）: 2015,（23）
• 所属期刊栏目: 管理视窗 -- 商贸纵横
• 页码范围: 125-126
• 页数: 2页
• 字数: 4983字
• 语种: 中文

摘要

《知音》作为一本有近30年历史的纸质杂志，作为大众期刊的佼佼者，多年来保持了较高的发行量，拥有庞大的稳定读者群。随着国内期刊市场细分化、小众化的趋势日益凸显，以微博为首的新媒体异军突起，手机、电子读报器、平板电脑等阅读途径广泛普及，《知音》无论在方式上还是在内容上都面临严峻的挑战。除了在方式与内容上要大刀阔斧改革外，《知音》在推广运作上亦需要适应市场的新变化，采取相应的战略才能在新形势下留住读者、招引广告客户，并获得新的发展。本文以市场推广学中的“4P”理论为理论依据，从商品、定价、途径、促销四大要点剖析《知音》杂志现有的媒介推广战略，以问卷调查为实践支持，研讨《知音》杂志的推广战略，并运用SWOT分析法探讨在新形势下《知音》应当在哪些方面进行创新和革新，并提出相关的意见和主张。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	彭蕾		5	12	3.0	3.0