品牌故事在品牌传播中的作用机制探析 ——以国外化妆品品牌为例

• 作者: 刘英 林刚
• 来源期刊: 品牌研究
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌故事 品牌传播 作用机制 化妆品
• 年，卷（期）: 2016,（5）
• 页码范围: 90-96
• 页数: 7页
• 分类号: F713.55
• 字数: 8631字
• 语种: 中文

摘要

作为品牌传播的重要载体,品牌故事是品牌差异化的文本表达,也是传播品牌信息的有效手段,企业借助品牌故事的传播能够提高品牌知名度和美誉度.本文在科学界定品牌故事内涵的基础上,以国外知名化妆品的品牌故事为例,分析了品牌故事在传递品牌信息、强化品牌定位、塑造品牌形象、丰富品牌文化等方面的作用.这些作用的机制原理表现在吸引受众注意力、满足受众产品诉求、增强受众品牌认同、引发受众情感共鸣四个维度上.优秀的品牌故事正是从四个维度实现了对品牌的有效传播.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	林刚	北京工商大学艺术与传媒学院	54	141	6.0	9.0
2	刘英	北京工商大学艺术与传媒学院	6	11	2.0	3.0