大数据驱动的B2C原创品牌价值链塑造路径分析--以裂帛为例

• 作者: 杨金龙 王浩宇 胡广伟
• 来源期刊: 电子商务评论
• 学科: 经济
• 关键词: 电子商务 大数据 B2C 价值链 塑造路径
• 年，卷（期）: 2016,（2）
• 页码范围: 11-21
• 页数: 11页
• 分类号: F2

摘要

近年来,B2C电子商务发展迅猛,基于大数据进行价值链重塑成为B2C原创品牌价值创造的新增长点。本文通过理论回顾、模型构建和案例分析,基于价值链理论分析了B2C原创品牌的一般价值链模型,并进一步以裂帛为例探究大数据驱动的B2C原创品牌价值链塑造路径。案例中,裂帛通过自主研发的、业务流程全覆盖的信息系统,拓展和延伸了价值链的环节,并应用大数据技术进行价值链优化,实现了“商品流”、“信息流”和“资金流”的双向多维流通。本研究一方面是B2C原创品牌发展中所蕴含电子商务管理理论的梳理与提炼,另一方面剖析裂帛成功应用大数据驱动价值链重塑的案例也为同行提供了借鉴。