大数据时代中国程序化广告产业发展研究报告

• 作者: 廖秉宜
• 来源期刊: 中国媒体发展研究报告
• 学科: 经济
• 关键词: 大数据 中国广告 广告产业 程序化广告产业 程序化购买
• 年，卷（期）: 2016,（1）
• 页码范围: 53-72
• 页数: 20页
• 分类号: F713.8

摘要

大数据、程序化购买正在深刻改变中国传媒产业与广告产业生态和竞争格局,大数据的开发与利用使得广告传播更加精准化、个人化、实时化和可视化,基于大数据的广告程序化购买日益成为中国数字媒体广告市场占主导的交易形式。本文重点分析广告程序化购买的基本原理与运作流程、中国程序化广告产业生态及其优化、中国程序化广告产业的经营战略。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	廖秉宜	武汉大学新闻与传播学院广告学系	76	65	5.0	6.0