品牌叙事及其建构中的秩序 ——以LVMH旗下网站NOWNESS.COM为例

• 作者: 侯微 李亚骏
• 来源期刊: 品牌研究
• 学科: 经济
• 关键词: Nowness LVMH 品牌叙事
• 年，卷（期）: 2016,（5）
• 页码范围: 55-61
• 页数: 7页
• 分类号: F272
• 字数: 8111字
• 语种: 中文

摘要

作为世界最大奢侈品集团LVMH旗下唯一的文化线上平台,Nowness从成立起就格外引人瞩目.它是LVMH集团七十员大军中的一员,却又因为独特的文化品位而与众不同.本文将从品牌传播的产品维度出发,综合运用文本分析和案例分析方法,考察Nowness的视频产品呈现了怎样的面貌;进一步梳理Nowness的品牌形象;并在此基础上思考Nowness与LVMH集团品牌之间的深层关联.研究指出,Nowness平台作品的深度创意体现了产品的"独特性";匠人精神体现了产品的"先进性";高质量系列作品体现了产品的"正宗性";低调奢华的内涵体现了产品的"优异性".这四个方面共同组成了一个大写的叙事,彰显了LVMH的集团精神和基础价值观.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	侯微	上海外国语大学新闻传播学院	7	14	2.0	3.0
2	李亚骏	美国南加利福尼亚大学安纳伯格传播学院	2	3	1.0	1.0