探究网络口碑对购买意愿之影响—信任、价格公平性为中介变量

• 作者: 蔡伟宁 陈嘉敏
• 来源期刊: 现代市场营销
• 学科: 经济
• 关键词: 网络口碑 购买意愿 信任 价格公平性
• 年，卷（期）: xdscyx_2016,（3）
• 页码范围: 32-40
• 页数: 9页
• 分类号: F2

摘要

如今,中国消费者通过互联网进行代购的行为越来越频繁。在消费者进行线上代购时,其所承担的风险性往往高于线下购买。消费者对产品的购买意愿往往受着商家或产品的网络口碑、价格公平性和信任的影响。因此,本文以信任和价格公平性为中介变量,探究网络口碑对消费者购买意愿的影响。研究采用问卷调查法,通过SPSS对数据进行实证分析,研究结果表明,网络口碑对购买意愿有着正向的影响,同时,信任和价格公平性在网络口碑与购买意愿中起着部分中介的作用。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	陈嘉敏	中山大学南方学院工商管理系	1	0	0.0	0.0
2	蔡伟宁	中山大学南方学院工商管理系	2	1	1.0	1.0