探索品牌传播与政治传播良性互动的新境界

• 作者: 冯涛 荆学民
• 来源期刊: 新闻大学
• 学科: 社会科学
• 关键词: 政治传播 品牌传播 借力 良性互动
• 年，卷（期）: 2016,（1）
• 所属期刊栏目: 传播学
• 页码范围: 39-43
• 页数: 5页
• 分类号: G206
• 语种: 中文

摘要

一个值得研究的理论话题是品牌传播与政治传播的相互借力.国内企业品牌传播与政治的关系大概经过了互为一体、被动适应、主动改变、相互博弈、良性互动五个阶段.企业品牌传播借力政治有政治名人、政治事件、政治活动、政策热点、政治理念等途径.在当代政治中,品牌传播与政治已经不再局限于一方被动、一方主动的作用形式,品牌在积极地适应和学习运用政治力来提升品牌的影响力,而政治也开始通过与品牌的不断沟通和互动,借鉴品牌传播的途径和策略,通过有效的政治传播来提升政治的影响力,在互利共赢的基础上寻求二者关系发展的新途径.在这个意义上来说,品牌传播与政治传播的最根本结合点就是在于民生.政治传播要放下身段,关注民生;品牌传播要抬高眼界,观察政治,真正实现二者的有机结合和良性互动.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	荆学民		53	437	12.0	20.0
2	冯涛		1	0	0.0	0.0