体育赛事赞助广告传播策略——以依云矿泉水、Dasani饮品和雀巢饮用水为例

• 作者: 周为诚 张皓珏
• 来源期刊: 新乡学院学报
• 学科: 社会科学
• 关键词: 体育赛事 赞助广告 策略性歧义 视觉隐喻 图像符号 提示语
• 年，卷（期）: 2016,（1）
• 所属期刊栏目: 艺术学研究
• 页码范围: 55-58
• 页数: 4页
• 分类号: G206.3
• 字数: 4818字
• 语种: 中文

摘要

在阐述社会文化学派理论的基础上,以依云矿泉水、Dasani饮品和雀巢饮用水赞助重大体育赛事的广告为例,分析了广告传播的策略,探讨了体育赛事与广告赞助实现有机结合的最佳途径,并进一步探索了社会文化学派理论在体育赛事广告发布中的应用问题.通过分析可知,借助策略性歧义、视觉隐喻和图像符号,可以收到良好的广告传播效果.另外,广告宣传还应当注意适时插入提示语,以帮助消费者更便捷、更充分地理解广告中的隐性话语.