可口可乐公司品牌管理的得与失

• 作者: 迟滨
• 来源期刊: 产业与科技论坛
• 关键词: 品牌管理 得与失 品牌建设
• 年，卷（期）: 2016,（4）
• 所属期刊栏目: 管理世界
• 页码范围: 236-237
• 页数: 2页
• 字数: 1125字
• 语种: 中文

摘要

中国的改革开放已历经30多年，中国的市场经济也随之发展了30多年，在这30年的改革发展中，消费者的市场需求发生了飞跃的变化，从最初的仅满足温饱到开始关注产品质量，从只认产品特性到开始注重产品品牌，消费行为已经进入全面化品牌时代。与此对应，社会经济发展从紧缺经济过渡到完全市场经济，市场经济逐渐由卖方市场变为买方市场，市场经济也开始进入“品牌经济”时代。在这个经济时代背景下，企业的品牌管理开始从少数行业的品牌建设转向全面企业品牌时代。各类品牌从无到有再呈现出空前繁荣，无数的品牌经历着由辉煌转入淡落，更有许多品牌历经沧桑却依旧保持着健康的活力。因此，品牌管理策略在众多企业影响因素中占据着首要的地位。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	迟滨	河北经贸大学工商管理学院	1	1	1.0	1.0