以气质型吉祥物塑造气质型城市品牌形象——以珠海市为例

• 作者: 张蔚鴒 杨芳 盛小丰
• 来源期刊: 品牌
• 学科: 经济
• 关键词: 城市品牌 城市品牌形象 城市吉祥物 珠海 蓝色珠海 蓝海豚 海豚
• 年，卷（期）: 2016,（1）
• 页码范围: 66-70
• 页数: 5页
• 分类号: F299.27

摘要

城市需要品牌化经营,城市经营者可以主动塑造城市品牌形象,引导发展方向加快发展速度。珠海市最近五年来开始加速发展,新制定的"蓝色珠海、科学崛起"发展战略,描绘了珠海的蓝图。以动物为城市吉祥物,最有亲和力。以"海豚"代言珠海,既有物质基础又有民意基础。但以具体海豚品种代言珠海有局限性,所以笔者策划提出"蓝海豚"的虚拟形象,作为珠海的城市吉祥物,塑造"蓝色珠海"崭新城市品牌形象。"蓝色珠海"战略有四层涵义——海洋、环境优先、创新与梦想,而"蓝海豚"与之完全吻合,气质相通。如此,将抽象的战略文字具体物化,更生动形象,易于传播。而且"蓝海豚"的"浪漫"气息,还能延续珠海原有的"浪漫"气质,使得新的城市形象物不违和,并丰富城市品牌的内涵。