欧美品牌在中国的本土化传播案例研究

• 作者: 余洁 林升栋 马春梅
• 来源期刊: 品牌
• 学科: 经济
• 关键词: 欧美品牌 本土化 文化 策略
• 年，卷（期）: ppb_2016,（1）
• 页码范围: 71-95
• 页数: 25页
• 分类号: F713.8

摘要

改革开放以来,欧美品牌纷纷落户中国。欧美市场与中国市场的巨大差异,迫使欧美品牌调整其在华广告活动。本研究通过对广告公司从业人员的深度访谈和查阅相关文献,获取16个案例,发现本土化策略分为四个层面:产品本土化、定位本土化、创意本土化、呈现本土化。其中,创意本土化最能体现文化的深层内涵:从"赋予个体独立于社会之外的意义"到"己在群中";亲子关系从独立平等转向儒家的亲慈子孝;夫妻关系从二人世界转向儒家的夫唱妇随、开枝散叶;在两性关系上,从取悦异性转向儒家对性别角色的社会期待。