香飘飘:杯中蹊径

• 作者: 侯了 刘拓
• 来源期刊: 商界：评论
• 学科: 经济
• 关键词: 招股书 蒋建 品牌定位 浙江商人 液体奶 王老吉 广告定位 主营业务收人 重复消费 价值需求
• 年，卷（期）: sjpl_2016,（1）
• 页码范围: 30-34
• 页数: 5页
• 分类号: F426.82

摘要

<正>借着品牌定位的策略,香飘飘成为了细分市场的第一。但如今,细分市场的瓶颈正在凸显,存量竞争时代已然到来,单品战略还能释放出多大的能量?十年前,棒棒冰销售受挫,浙江商人蒋建琪另起炉灶做起了杯装奶茶,然后有了香飘飘的成就。十年后,蒋建琪遇到了同样的难题。2012-2015年,香飘飘在20亿元的平台卜持续徘徊了4年,碰到了天花板。这一次,他的破局计划是上市融资,扩大产能。经过4年等待,其间经历了两次IPO暂停后,2015年11月,香飘飘再次披露了招股书,