困境与转型:大数据时代中国广告产业的发展

• 作者: 阮毅
• 来源期刊: 中国媒体发展研究报告
• 学科: 经济
• 关键词: 广告产业 大数据 转型
• 年，卷（期）: zgmtfzyjbg_2016,（1）
• 页码范围: 134-145,298-299
• 页数: 1页
• 分类号: F713.8

摘要

进入大数据时代,外部宏观经济环境和内部产业环境不断变革,中国广告产业应直面现实迎接挑战,把握机遇谋求'第三次'转型发展。本研究重点回顾中国广告产业的粗放式增长历程,进一步分析产业发展模式和核心价值层面始终存在的历史隐忧和现实困境,由此提出大数据技术与应用将成为产业'新常态'发展的核心推动力。广告产业应全面升级为以大数据的管理、分析、价值增值为核心服务的'全息'数据服务产业,逐渐实现以'创意'为核心向以'数据驱动'为核心的价值再造,实现自身的转型升级与新常态发展。