对话正确的目标人群:对李维斯公司在中国促销策略的文化研究(英文)

• 作者: 陆沄
• 来源期刊: 跨文化管理
• 学科: 社会科学
• 关键词: 李维斯公司 文化研究 新兴中产阶层 促销策略
• 年，卷（期）: kwhgl,（2）
• 页码范围: 132-144
• 页数: 13页
• 分类号: G124

摘要

在国内和国际市场上,产品推广需要找到合适的对象。近三十年来,中国已经成为许多国际服饰品牌争相争夺的市场,李维斯公司就是其中比较早进入中国市场的一家。文化研究是研究当代文化生活的形式、实践和经历的一门跨学科研究。本论文将用文化研究的方法来分析李维斯公司在中国的产品推广。中国新兴发展起来的中产阶层已经成为国内和国际消费新的驱动。为成功占领中国市场,李维斯公司把这批新兴中产阶层作为目标人群。本论文将从三个方面来探讨李维斯公司在中国市场上的成功:定价、设计和广告。