“品牌”定义新论

• 作者: 胡晓云
• 来源期刊: 品牌研究
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌 符号 价值 信用
• 年，卷（期）: 2016,（2）
• 页码范围: 28-34,80
• 页数: 8页
• 分类号: F272
• 字数: 8019字
• 语种: 中文

摘要

有关“品牌”的定义，汗牛充栋。但品牌到底因何而生？在其发展进程中，又如何实现了更深层次的演变？人云亦云，令人生疑。为了厘清概念，明确定义，清晰内涵，本文从品牌起源出发，洞察品牌创建动机、梳理历来有关品牌的定义，并根据当今品牌战略的性质分析，得出“品牌”定义新论：品牌，是基于物质产品（或服务）、消费者的体验感知、符号体系及象征意义等要素的系统生产、互动沟通、利益消费而形成的，独特的利益载体、价值系统与信用体系。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	胡晓云	浙江大学传媒与国际文化学院	53	150	7.0	12.0