“中国式营销”为何失效了？

• 作者: 刘春雄
• 来源期刊: 企业家信息
• 学科: 经济
• 关键词: 中国式 失效 营销 广告投放 历史经验 市场部经理 电视广告 广告效果
• 年，卷（期）: 2016,（1）
• 页码范围: 68-71
• 页数: 4页
• 分类号: F271

摘要

一个大企业的市场部经理说。他们新品很好，广告投放也很大，但就是卖得很差。现在为什么还投电视广告？历史经验告诉老板，广告是有效的。所以，尽管广告效果差，也需要历史经验再次告诉他：广告不行。这些广告费，如果让几万人体验一次，好产品还不卖疯了？但老板就是相信历史经验。这是可悲的。