基于SEM的国内外乳制品择定模式研究——基于北京506个消费者样本的调研

• 作者: 何忠伟 刘芳 吴夏梦
• 来源期刊: 农业技术经济
• 关键词: 乳制品 消费行为 品牌择定 营销措施 结构方程模型
• 年，卷（期）: 2016,（3）
• 页码范围: 24-35
• 页数: 12页
• 语种: 中文

摘要

本文基于消费者行为理论的基础和结构方程模型的方法,系统分析了北京消费者对国内外乳制品的消费行为及影响因素.结果表明,消费者对国内乳制品信心较低,液态奶购买以国内品牌为主,而在奶粉消费方面则以国外品牌为主.品牌信任因素对乳品消费起着决定性作用,社会地位也显著影响了消费者品牌择定.根据研究结果对乳制品企业提出了端正价值观、做好品牌维护、抓好生产监管等营销措施,并对政府提出了政策性建议,希望通过不同的措施来推动奶业健康发展.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	何忠伟		219	1505	21.0	26.0
2	刘芳		139	1021	17.0	24.0
3	吴夏梦		3	40	2.0	3.0