品牌传承:内涵、价值、发现途径及其对中国品牌管理的战略启示

• 作者: 王静一 陈增祥
• 来源期刊: 品牌
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌传承 构成要素 研究价值 发现途径 战略启示
• 年，卷（期）: 2016,（2）
• 页码范围: 54-62
• 页数: 9页
• 分类号: F273.2

摘要

如何保持品牌的基业长青?学术界对此问题长期关注。本文在最新研究的基础上,提出品牌传承(Brand heritage)是探究"品牌何以长寿"问题的最新洞见。这一概念以那些历史悠久、业绩优秀并坚守自身价值观的卓越品牌为考察对象,总结出品牌传承的五大维度:核心价值观、业绩记录、长寿性、象征符号和历史价值。文章通过对这五个维度的详述,来建立对品牌传承概念的深入理解,并阐述了其理论研究价值所在。继之,文章从实践角度,指出企业可通过"发现和识别"、"激活和提取"以及"保护和培育"这三大步骤来进行品牌传承的管理和运用。最后,从"本土高端品牌的打造"、"新兴品牌的发展战略"以及"老字号品牌的管理"三个方面来深入阐述品牌传承概念对中国品牌的战略启示。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	王静一	广东财经大学工商管理学院	10	82	6.0	9.0
2	陈增祥	南开大学旅游与服务学院	22	185	8.0	13.0