星巴克咖啡品牌的中国本土化设计策略分析

• 作者: 李茜 陈晓环
• 来源期刊: 品牌研究
• 学科: 经济
• 关键词: 咖啡品牌 本土化设计 营销策略 设计策略
• 年，卷（期）: 2016,（3）
• 页码范围: 71-76
• 页数: 6页
• 分类号: F276.7
• 字数: 6263字
• 语种: 中文

摘要

目的：是对星巴克咖啡品牌的本土化设计策略进行分析。方法是从星巴克在中国的营销策略基础上解析其本土化的设计策略，具体从本土化设计的中国元素应用策略、节日策略、区域策略进行多方面的举例，通过对这些策略的分析与展现进行分类研究。结论提出企业在跨文化发展过程中应尊重目标市场的本土文化，要将本土化的设计与企业的服务达到平衡，且在全球化趋势下更应发掘本土化设计的内涵。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	陈晓环	北京工商大学艺术与传媒学院	41	30	3.0	4.0
2	李茜	北京工商大学艺术与传媒学院	4	5	1.0	2.0