消费者微信涉入度对微信渠道购买意愿的影响——产品类别的调节效应

• 作者: 张岩 牛全保
• 来源期刊: 品牌
• 学科: 经济
• 关键词: 微信营销 涉入度 购买意愿
• 年，卷（期）: 2016,（2）
• 页码范围: 79-84
• 页数: 6页
• 分类号: F713.55

摘要

微信营销作为社交媒体营销的重要方面之一,其发展速度和规模越来越引起学术界和实务界的重视。在微信营销的研究当中,消费者的购买意愿是众多学者研究的焦点。本文通过研究消费者涉入度对购买意愿的影响,提出微信涉入度对微信渠道购买意愿会产生正向影响,同时产品类别也会产生一定的调节效应,采用实证方法对两个假设进行验证,得出两个假设均得到支持,最后根据研究结论为营销实践提出相关的建议和改进措施。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	牛全保	河南财经政法大学工商管理学院	29	170	6.0	13.0
2	张岩	河南财经政法大学工商管理学院	5	4	1.0	2.0