基于不同定向精度的企业定向广告投放策略

• 作者: 仲伟俊 梅姝娥 赵江
• 来源期刊: 系统工程学报
• 学科: 经济
• 关键词: 定向精度 Nash 均衡 忠诚客户 双向调节
• 年，卷（期）: 2016,（2）
• 所属期刊栏目: 决策与对策
• 页码范围: 155-165
• 页数: 11页
• 分类号: F270
• 字数: 9777字
• 语种: 中文
• DOI: 10.13383/j.cnki.jse.2016.02.002

摘要

企业对客户的准确识别对市场细分和定向广告的精准投放有重要的影响.应用博弈论建立定向广告的定向精度对产品价格和企业均衡利润影响的优化策略模型.结果表明,定向精度对企业均衡利润的调节呈现双向性.在一定范围内,企业投放定向广告的定向精度与企业均衡利润成正相关关系;而当定向精度过高时,企业间竞争效应大于广告效应,企业利润下降.定向精度系数较大时,拥有较多忠诚客户的企业倾向于提高定向精度;反之,竞争双方都将提高定向精度以增加企业利润.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	仲伟俊	东南大学经济管理学院	345	6425	42.0	68.0
2	梅姝娥	东南大学经济管理学院	229	3012	28.0	45.0
3	赵江	东南大学经济管理学院	8	22	3.0	4.0