自我一致性对象征性联合品牌购买意愿影响研究

• 作者: 乔均 尹坤
• 来源期刊: 品牌研究
• 学科: 经济
• 关键词: 自我一致性 象征性联合品牌 购买意愿
• 年，卷（期）: 2016,（3）
• 页码范围: 22-28
• 页数: 7页
• 分类号: F713.5
• 字数: 7255字
• 语种: 中文

摘要

经济和科技的快速发展，产品的象征性价值正逐步取代功能性价值成为影响购买的重要因素。本文通过实证研究证明，品牌态度在没有直接使用经历的情况下对第二品牌的品牌态度，甚至是积极的态度，对象征性联合品牌购买意愿的影响也是微弱的；而即使是对从未使用过的品牌，与第二品牌的真实、理想自我一致性仍然会对联合品牌购买行为产生显著的影响，且理想自我一致性对象征性联合品牌购买意愿的影响要更为显著；对个性的需求也对象征性联合品牌的购买意愿产生积极的影响；产品卷入度提高了自我一致性对象征性联合品牌购买意愿的影响。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	乔均		60	294	11.0	17.0
2	尹坤	南京财经大学营销与物流管理学院	4	66	1.0	4.0