基于听觉偏好的感官品牌塑造研究

• 作者: 杜宇 谢佩洪 高昉
• 来源期刊: 品牌研究
• 学科: 经济
• 关键词: 感官营销 声觉选择 顾客认知层次
• 年，卷（期）: 2016,（1）
• 页码范围: 42-47
• 页数: 6页
• 分类号: F713.55
• 字数: 5364字
• 语种: 中文

摘要

将感官体验融入品牌塑造的营销模式逐渐被引起重视,五感的相互作用能对品牌构建起到协同效应,但相关研究却很缺乏,其中顾客的声觉选择性注意受到了企业界和学术界越来越多的关注.有鉴于此,本文对国外相关文献进行了两个方面的梳理:首先从不同性别、文化、年龄背景下顾客感知的品牌构建层面;其次构建了顾客购买行为动因与声觉元素关系图.最后指出了现有研究的不足以及未来研究的方向,为感官营销后续的研究提供启示.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	高昉		8	32	4.0	5.0
3	谢佩洪	上海对外经贸大学工商管理学院	45	432	10.0	20.0
6	杜宇	上海对外经贸大学工商管理学院	3	8	2.0	2.0