基于价值共创的品牌社会化资产探析

• 作者: 吴哲 段淳林
• 来源期刊: 品牌研究
• 学科: 经济
• 关键词: 价值共创 品牌资产 品牌社会化资产
• 年，卷（期）: 2016,（1）
• 页码范围: 26-30
• 页数: 5页
• 分类号: F273.4
• 字数: 5388字
• 语种: 中文

摘要

移动互联网时代,社会性消费者依托社会化媒体强势崛起,其在社会化网络上创造的无形资产成为了品牌社会化资产的重要组成部分.而社会性消费者围绕企业核心价值观展开的价值共创行为更是成为了品牌社会化资产的基础.品牌社会化资产亦成为品牌发展的新形态,从品牌资产到社会化资产的转变日渐显著,并在品牌功能的转变、品牌拥有者的转变、品牌关系的转变三个方面有所体现.因此,企业需要转变原有的品牌管理和经营理念,扮演品牌维护者和代理人的角色.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	段淳林	华南理工大学新闻与传播学院	63	470	12.0	19.0
2	吴哲	华南理工大学新闻与传播学院	5	21	2.0	4.0