新社交媒体下星巴克文化战略与茶文化的博弈

• 作者: 杨倩
• 来源期刊: 管理观察
• 关键词: 星巴克 茶文化 市场战略 社交媒体
• 年，卷（期）: 2016,（17）
• 所属期刊栏目: 政府管理与产业政策
• 页码范围: 15-18
• 页数: 4页
• 字数: 5513字
• 语种: 中文

摘要

自进入中国以来，作为全球咖啡连锁帝国，星巴克扩展势头迅猛，并且利用各种新媒体积极进行本土化革新；而中国茶馆却日益沉寂。面对西方咖啡文化的侵蚀，中国茶馆应当学习星巴克的商业模式，突破传统套路，从文化体验入手，树立品牌意识、明确市场定位、进行标准化管理，弘扬中国几千年的茶文化，拉近与世界市场的距离。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	杨倩		7	5	1.0	1.0