基于品牌联合视角下企业家代言选择的策略研究

• 作者: 熊小明 黄静
• 来源期刊: 品牌研究
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌联合 企业家代言 匹配策略
• 年，卷（期）: 2016,（1）
• 页码范围: 15-19
• 页数: 5页
• 分类号: F272.1
• 语种: 中文

摘要

越来越多的企业家为他人品牌代言,企业家的专业性和吸引力特征可转移到代言品牌上.然而,以往关于名人代言的研究大多聚焦在代言品牌的绩效,而较少涉及对代言人的自我绩效.本文从品牌联合视角探讨了企业家的代言行为对个人形象以及自身所在企业形象的影响,并将企业家代言理解成品牌联合,即企业家个人品牌与企业品牌的联合.本文为企业家代言提供可参考的选择策略,并指出了未来可能的研究方向.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	黄静	武汉大学经济与管理学院	104	1172	18.0	29.0
2	熊小明	江西师范大学商学院	16	91	4.0	9.0