现代传播语境下微电影广告叙事策略探析——以《MINI PACEMAN城市微旅行》为例

• 作者: 孟祥龙
• 来源期刊: 现代视听
• 学科: 社会科学
• 关键词: 微电影广告 叙事 结构 时空
• 年，卷（期）: 2016,（2）
• 页码范围: 49-51
• 页数: 3页
• 分类号: G206

摘要

信息传播进入web2.0时代后,媒介发展呈现多元化趋势,整个社会信息传播语境呈现出碎片化的特点。具体表现为传统媒体走向衰微,新媒体迅速兴起,受众接受方式呈现出多渠道、多层次、多视点的碎片化特征。微电影广告正是在这种特殊的碎片化时代中诞生,广受广告主青睐的同时,大有＂星星之火可以燎原＂之势。成功的微电影广告主要在于对＂叙事＂的把握,具体表现为叙事要素的精准定位、叙事语言的大胆运用、叙事结构的巧妙编织、叙事时空的自由畸变。优秀的微电影广告在视觉能指中建立受众心理所指,在叙事中完成广告信息的＂增值＂,通过叙事打动观众,引起共鸣。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	孟祥龙	河北师范大学新闻传播学院	5	3	1.0	1.0