健身俱乐部体验营销的策略设计与实证研究

• 作者: 崔雪萍
• 来源期刊: 浙江师范大学学报（自然科学版）
• 学科: 体育
• 关键词: 健身俱乐部 体验营销 策略设计 实现路径 中体倍力健身俱乐部
• 年，卷（期）: 2016,（3）
• 所属期刊栏目: 体育
• 页码范围: 346-350
• 页数: 5页
• 分类号: G80-05
• 字数: 7055字
• 语种: 中文
• DOI: 10.16218/j.issn.1001-5051.2016.03.019

摘要

采用文献资料、实地考察、专家访谈、案例研究等方法,研究了健身俱乐部体验营销策略的框架构建、路径选择和典型案例.结果表明:健身俱乐部体验营销策略的基本框架应从健身消费者的需要出发,整合感官式、情感式、思考式、行动式、关联式5个层面的策略方案,形成个体认知→情感介入→付诸行动→获得自尊的渐进过程;通过主题设计和品牌传播路径,实现体验营销的目标.在此基础上,通过实证研究,对中体倍力健身俱乐部运用体验营销的实效性进行了检验,为健身俱乐部运用体验营销策略提供了可资借鉴的成功范例;为健身俱乐部营销的良性运行和健康发展提供理论支持和经验借鉴.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	崔雪萍	浙江师范大学体育与健康科学学院	4	45	1.0	4.0