广告与舆论的互动关系研究

• 作者: 晋艺菡
• 来源期刊: 华中传播研究
• 学科: 经济
• 关键词: 广告 舆论 互动关系
• 年，卷（期）: hzcbyj,（2）
• 页码范围: 156-161
• 页数: 6页
• 分类号: F713.8

摘要

舆论是一种信息传播活动,是公众关于现实社会以及社会中的各种现象、问题所表达的信念、态度、意见和情绪表现的总和。舆论作为现实世界的反映途径之一,对社会影响巨大。现代广告活动不断衍生出新的舆论现象,广告传播的广泛性、强制性、隐蔽性等特征为舆论的形成提供了便利。广告与舆论联系紧密,然而这种互动关系的研究却没有得到广泛的重视,学术观点零散地分布于各个学科的研究当中。本文通过梳理中外学者观点,将广告与舆论的互动关系总结为四个方面:广告代表舆论,广告引导舆论,广告控制舆论,舆论反映广告效果。在系统分析下意图为后续研究打下基础。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	晋艺菡	武汉大学新闻与传播学院	6	3	1.0	1.0