北京电台：利用市场调整契机 加速经营改革转型

• 作者: 郑金诗
• 来源期刊: 声屏世界：广告人
• 学科: 工学
• 关键词: 北京电台 广播广告 电台广告 广播市场 改革转型 市场要素 音乐广播 行业变化 商业产品 线下活动
• 年，卷（期）: spsjggr_2016,（1）
• 页码范围: 170-171
• 页数: 2页
• 分类号: TN92

摘要

回顾2015年,广播广告市场下行压力加码,趋势日益复杂。CTR的研究显示,2015年前三季度,整体广告市场下滑3.5%,而传统媒体是形成下滑的主要原因,其中电台广告投放同比也出现缩减,虽然降幅不到1%,但这种趋势和前两年的增长形成了鲜明对比。在北京这样的一线广播市场,同样面临着和近年来完全不同的下行局面,由于经济放缓、行业变化、政策影响等多方面原因,部分传统主力行业和大客户的广告投放出现不同程度下降。

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1	郑金诗		11	0	0.0	0.0