网络环境下平台企业的运营策略研究

• 作者: 李雷 简兆权 赵先德
• 来源期刊: 管理科学学报
• 学科: 经济
• 关键词: 平台企业 运营策略 网络效应 机制 平台生态圈 生命周期
• 年，卷（期）: 2016,（3）
• 所属期刊栏目: 论文
• 页码范围: 15-33
• 页数: 19页
• 分类号: F270
• 字数: 24429字
• 语种: 中文

摘要

平台企业在网络环境下发生了深刻的变革,选取恰当的视角研究它的运营策略是个重要的科学问题.以平台生态圈的实际规模、期望规模及时间为参数,构建平台生态圈生命周期曲线,通过识别关键节点将曲线分为若干发展阶段,平台生态圈的规模、网络效应、发展模式在各阶段中体现出不同的特征,这些特征为平台企业制定运营策略提供了依据.总体上讲,当平台企业无法充分利用网络效应时,应依托各种“非网络效应诱因”吸引用户进入生态圈,不断激发网络效应;反之,则应充分利用网络效应,迅速扩张规模,同时解决成长中暴露出的问题,优化成长方式.构建了平台企业运营策略的理论框架,深化了平台生态圈生命周期理论,对网络环境下的平台企业进行自我诊断、制定运营策略具有指导意义.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	简兆权	华南理工大学工商管理学院	102	2241	24.0	44.0
2	李雷	桂林理工大学管理学院	13	332	8.0	13.0
4	赵先德	华南理工大学工商管理学院	11	254	7.0	11.0