基于层次分析法的银行品牌营销策略研究

• 作者: 余文珂 梅蕾 邱淑凤
• 来源期刊: 品牌研究
• 学科: 经济
• 关键词: 银行服务品牌 层次分析法 营销策略
• 年，卷（期）: 2016,（4）
• 页码范围: 63-68
• 页数: 6页
• 分类号: F713.5
• 字数: 5458字
• 语种: 中文

摘要

通过采用SWOT分析与层次分析相结合的方法，对湖北省汉川市某银行服务品牌营销策略进行分析。首先，选用SWOT分析法对该银行开展服务品牌营销的优势与劣势以及机遇与挑战进行分析。其次，运用层次分析法构建模型，对银行服务品牌营销策略的影响因素的重要性进行排序，得出SO （优势与机遇）问题是该银行服务品牌营销中最需重视的影响因子。根据上述分析，并针对提取的主要影响因子给出相应的建议，提出具体的服务品牌营销改进与竞争策略，以推动汉川某银行开展有效的服务品牌营销。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	梅蕾		40	50	4.0	6.0
2	邱淑凤		3	4	1.0	2.0
3	余文珂		2	4	1.0	2.0