本土意识、品牌特性与网络顾客农产品产地偏好关系研究

• 作者: 张耘堂 李东
• 来源期刊: 农业经济问题
• 关键词: 农产品 本土意识 品牌特性 产地偏好
• 年，卷（期）: 2016,（11）
• 所属期刊栏目: 市场与贸易
• 页码范围: 61-68
• 页数: 8页
• 语种: 中文

摘要

本文以农产品品牌为研究对象,将消费者行为领域的重要影响因素“国货意识”从国别差异领域转向聚焦到地区差异领域的“本土意识”;通过逐层筛选选择4类农产品34个品牌,并根据品牌产地的分布情况,选择以山东省5个城市为调查的样本采集地;通过比较研究本土品牌偏好和品牌特性,揭示消费者本土意识、品牌特性和网络顾客农产品产地偏好的关系.研究发现,对于农产品本土品牌在知名度、质量和性价比方面的品牌特性评价越高,消费者越偏爱本土农产品;消费者越偏爱本土农产品,就越倾向于购买本土农产品;但是,本土意识对消费者偏爱和购买本土品牌农产品的影响均不明显.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	李东		109	975	16.0	27.0
2	张耘堂		5	47	3.0	5.0