我国房地产企业品牌建设的分析与研究

• 作者: 崔巍
• 来源期刊: 中国房地产
• 学科: 工学
• 关键词: 企业品牌建设 复合概念 广告传媒 奥格威 商品属性 名牌战略 房地产企业 房地产业 万科 中海地产
• 年，卷（期）: 2016,（2）
• 页码范围: 30-33
• 页数: 4页
• 分类号: TU238.2

摘要

品牌是一个集成性的复合概念,关于品牌的定义,国内外专家都有不同的描述。西方广告传媒＂创意大师＂——大卫·奥格威认为,＂品牌是错综复杂的象征,是商品属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告形式的整合＂。我国经济学家杨欢进先生在其著作《名牌战略的理论与实践》中,对品牌给出了最直接的定义,＂毫无疑问,品牌是商品的牌子,是商品的商标＂。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	崔巍	天津房地产集团有限公司董事会	4	1	1.0	1.0