购物中心如何破局同质化

• 来源期刊: 中国房地产
• 学科: 工学
• 关键词: 体验式营销 五彩城 华润置地 互动活动 零售业态 事件营销 正佳广场 商贸旅游 保利 娱乐体验
• 年，卷（期）: 2016,（2）
• 页码范围: 45-47
• 页数: 3页
• 分类号: TU247.2

摘要

体验式商业已经成为购物中心抗衡电商冲击、同质化竞争的武器,然而,相互抄袭、千篇一律,＂体验式＂商业的同质化问题也日益凸现。本文从开展体验式营销的必要性、体验式营销策略两大方面入手,辅以北京五彩城、北京apm等知名案例,为购物中心进行创新体验式营销提供思路借鉴。