我国主流媒体媒介品牌传播策略研究--以人民日报官方微博为例

• 作者: 周改丽 崔莉萍
• 来源期刊: 品牌研究
• 学科: 经济
• 关键词: 主流媒体 媒介品牌 品牌传播 微博
• 年，卷（期）: 2016,（6）
• 页码范围: 79-88
• 页数: 10页
• 分类号: F713.8
• 字数: 9890字
• 语种: 中文

摘要

随着数字媒体时代的到来，传媒进入注意力稀缺时代，媒体传播到达率不仅与其传播内容有关，更与用户选择并相信哪种媒介品牌作为信息接收源有关，如何实现有效传播、优化传播策略以打造优质媒介品牌成为不容忽视的重要议题。本文将以我国主流媒体微博媒介品牌传播典范——人民日报官微为例，分析其在微博平台上的媒介品牌传播及推广策略，主要从媒介环境、媒介定位及传播内容三方面展开分析，以个案研究、内容分析法和文献研究为主要研究方法，引入CIS企业识别系统，分析总结在自媒体兴起、传播内容同质化以及用户属性多变的媒介环境下，人民日报官微在传播策略方面的成功经验和面临挑战，并提出对策，为我国主流媒体如何利用新媒体巩固、经营自身媒介品牌提供借鉴。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	崔莉萍	上海外国语大学新闻传播学院	9	7	2.0	2.0
2	周改丽	上海外国语大学新闻传播学院	2	3	1.0	1.0