徐州市城镇品牌建设与发展对策研究——以徐州丰县大沙河镇为例

• 作者: 杨雪
• 来源期刊: 淮海文汇
• 学科: 经济
• 关键词: 城镇品牌 品牌生态系统 品牌建设 发展对策
• 年，卷（期）: hhwh_2016,（4）
• 页码范围: 22-27
• 页数: 6页
• 分类号: F299.27

摘要

城镇化建设是未来很长时期的战略发展方向,构建和培育城镇品牌是城镇建设获得持续竞争力的基础,能够提升城镇品牌的知名度与美誉度,增强城镇吸引力与凝聚力。品牌的建设类似生物学的生态系统,将品牌生态系统理论应用到城镇品牌建设与发展中是目前学术界研究的热点问题。采用焦点小组讨论法,邀请专家对城镇品牌生态要素进行归类、合并和命名,构建了城镇品牌生态系统的主要构成要素:城镇产品因素、宏观生态因素和利益相关者因素三大类。根据构建的城镇品牌生态系统的主要构成要素,以徐州丰县大沙河镇为例提出了城镇品牌建设和生态化发展的相关对策:通过打造强有力的政治生态环境,强调'生态',突出积极的城镇品牌个性,挖掘城镇品牌的文化内涵等来适应品牌宏观生态环境因素;借助政府和企业等利益相关者的力量促进城镇品牌生态化发展;通过发展主导品牌和特色产品,发挥产业优势,依靠产业品牌带动城镇品牌发展,提升城镇品牌服务质量等措施加强城镇产品体系的生态化发展;通过明确品牌定位,加大品牌定位的宣传力度,借助网络优势等强化城镇品牌传播。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	杨雪	徐州工程学院管理学院	38	104	5.0	8.0