奢侈品品牌叙事学中的共性元素及个性特征研究--以九个奢侈品品牌的品牌叙事为例

• 作者: 施卓敏 林倩 郑婉怡
• 来源期刊: 品牌研究
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌塑造 品牌故事 品牌叙事 奢侈品 叙事学
• 年，卷（期）: 2016,（6）
• 页码范围: 56-69,78
• 页数: 15页
• 分类号: F713.5
• 字数: 21674字
• 语种: 中文

摘要

本研究希望通过对成功的奢侈品品牌塑造过程的梳理解析，对奢侈品牌故事构建提供一定的借鉴意义。本研究主要运用文献研究法和多案例研究法，从表达和内容上对奢侈品品牌叙事进行梳理。结合前人的理论观点，汲取源自法、意、英三大国，珠宝、皮具、服装三大行业的9个经典案例，本文创新性地从品牌原产地和行业维度选择案例，旨在提炼奢侈品牌故事中所包含的共性要素和特性特征。故事取材于品牌历史，由复杂情景中选择出具有历史意义或涉及品牌发展的事件，按照一定的叙事逻辑进行排序。通过分析总结出构筑奢侈品品牌故事的共性元素和个性特征。共性元素主要包括六个关键要素：王室贵族、社会名人、品牌灵魂人物、皇家御用、标志性产品和手工制作。个性特征包括：维护品牌历史文化、创建个性生活方式、凸显王室贵族基因、低调专注手工制作、只为上流阶层打造、铺设国际市场渠道。本研究丰富了品牌叙事学研究，也为奢侈品品牌塑造提供了借鉴。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	施卓敏	中山大学管理学院	23	207	8.0	14.0
2	郑婉怡	中山大学南方学院	8	50	4.0	7.0
3	林倩	中山大学管理学院	2	7	1.0	2.0