《营销管理》(第15版)

• 作者: 于洪彦 何佳讯 凯文·莱恩·凯勒 徐岚 牛永革 菲利普·科特勒 董伊人 金钰
• 来源期刊: 品牌
• 学科: 经济
• 年，卷（期）: 2016,（5）
• 页码范围: 2-
• 页数: 1页
• 分类号: F713.50-5

摘要

<正>一个学科的确立总伴随着伟大思想者和他极富盛名的著作出现,如同亚当·斯密的《国富论》之于经济学,彼得·德鲁克的《管理:任务、责任、实践》之于管理学。对于营销学来说,菲利普·科特勒的《营销管理》便是无可争议的学科奠基著作。营销管理是营销内容的前沿,因为它的内容和组织始终反映营销理论和实践的变化。在科特勒众多的著作中,这本《营销管理》无疑是凝聚了其最多心血,不断反映过去50多年营销学科的变化,也是最为全球学界和业界所接受和赞扬的经典教材,被誉为'营销圣经'。