节目形态原生广告的表达方式和传播策略——以爱奇艺自制节目《奇葩说》为例

• 作者: 程明 魏璋倩
• 来源期刊: 当代传播
• 学科: 社会科学
• 关键词: 节目形态 原生广告 表达方式 传播策略
• 年，卷（期）: 2016,（6）
• 所属期刊栏目: 广告研究
• 页码范围: 92-94
• 页数: 3页
• 分类号: G206
• 语种: 中文

摘要

原生广告成为近来企业和商家热衷的广告形式,因为它不仅可以将品牌以及产品信息融入到媒介内容中,同时还能够和媒介的内容进行有机的结合.在潜移默化中,实现节目内容和产品或品牌的关联,最终“润物细无声”地达到营销目的,这就是原生广告传播的魅力.在互联网时代下,平台的制约使节目形态的原生广告成为主要的原生广告形态之一.爱奇艺网络自制节目《奇葩说》的广告诠释了节目形态的原生广告,成为节目形态的原生广告传播经典传播案例.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	程明		52	201	9.0	12.0
2	魏璋倩		1	0	0.0	0.0