社区信任中介下社区感知对农户品牌行为的影响研究

• 作者: 孙娟 李艳军
• 来源期刊: 农业技术经济
• 关键词: 农资品牌社区 社区感知 社区信任 品牌忠诚 口碑传播
• 年，卷（期）: 2016,（2）
• 页码范围: 103-112
• 页数: 10页
• 语种: 中文

摘要

本文从不同社区信任源的视角出发,探究和比较了社区感知、社区信任对农户品牌行为的不同影响.研究表明:社区感知对农户品牌行为有直接的影响作用,且社区感知会通过社区信任而对农户品牌行为产生显著影响;品牌感知对品牌信任、零售商信任和农户信任具有显著的积极影响,互动感知对零售商信任和农户信任存在显著的正向影响,但对品牌信任的影响并不显著;社区信任对农户品牌行为产生显著的积极影响,其中品牌信任对农户品牌忠诚和口碑传播意愿的影响作用均最大,零售商信任对品牌忠诚行为的影响高于农户信任,而农户信任对口碑传播意愿的影响高于零售商信任;转换成本能正向调节品牌感知与品牌忠诚之间的关系,社会规范也能正向调节互动感知与口碑传播意愿之间的关系.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	李艳军		100	837	15.0	25.0
2	孙娟		8	29	4.0	5.0