数字化时代的品牌管理范式变革

• 作者: 万文倩 徐大佑 汪延明
• 来源期刊: 西部论坛
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌管理 范式 数字营销 营销战略
• 年，卷（期）: 2016,（3）
• 所属期刊栏目: 经济理论与中国经济学
• 页码范围: 9-18
• 页数: 10页
• 分类号: F713.5|F270
• 字数: 9801字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1674-8131.2016.03.002

摘要

在过去的十年中，数字媒体在消费者群体中普及是一个值得学术界关注的问题。然而，有关数字媒体如何影响品牌管理的相关研究却寥寥无几。数字时代改变了消费者与品牌以及消费者之间的互动，这种行为上的变化需要我们对品牌管理进行重新审视。品牌管理社区导向范式丰富了目前研究甚少的品牌管理实践领域，也为企业将品牌融入进消费者的数字化生活提供了途径。这一新范式将数字媒体纳入品牌管理的战略和职能中去，大大提升了品牌价值。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	徐大佑	贵州财经大学工商学院	47	144	8.0	10.0
2	万文倩	贵州财经大学工商学院	11	23	2.0	4.0
3	汪延明	贵州财经大学工商学院	17	29	4.0	5.0