央视春晚公益广告的叙事学分析

• 作者: 代华 罗自文
• 来源期刊: 新闻论坛
• 学科: 社会科学
• 关键词: 公益广告 经典叙事学 后经典叙事学
• 年，卷（期）: xwlt,（2）
• 页码范围: 45-48
• 页数: 4页
• 分类号: G212.2

摘要

2013年,央视在蛇年春晚上首次插播公益广告。本文以2015年春节联欢晚会上播出的公益广告《名字篇》《中国字中国年》《时光倒流篇》《只盼这一天》为研究对象,用叙事学理论分析其特点和方法。从经典叙事学角度来看,这四则广告分别从结构与视角、时间与空间等四个方面来建构视觉文本的意义,每则广告时间虽短,但是叙事完整,有较强的故事性。从后经典叙事学角度来看,广告通过点滴小事向受众传达中国传统文化,不仅有归属和传承,更有期盼和关爱,发人深省。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	罗自文	中国青年政治学院新闻传播学院	35	131	6.0	11.0
2	代华	中国青年政治学院新闻传播学院	3	8	1.0	2.0