品牌名称元素对消费者感知影响的最新研究进展回顾

• 作者: 张全成 杨宇科 赖天豪
• 来源期刊: 品牌研究
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌名称 多感觉交互 期望证实理论 感觉传递效应
• 年，卷（期）: 2016,（6）
• 页码范围: 13-19,38
• 页数: 8页
• 分类号: F713.55
• 字数: 6908字
• 语种: 中文

摘要

品牌名称是品牌资产的重要组成部分，它包含了语音、语义、字体及颜色等多种元素，这些元素的特征会影响消费者的感知和购买行为。本文基于感觉和知觉的相互作用关系，探讨了品牌名称元素影响消费者行为的一般路径，并从四个主要方面对其主要表现进行了归纳和介绍。随后，本文从期望证实理论、感觉传递效应和认知神经学三个角度对其形成机理进行了深入剖析。最后对本议题的未来研究方向做出了展望。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	张全成	四川师范大学商学院	20	88	5.0	8.0
2	赖天豪	四川师范大学商学院	5	21	3.0	4.0
3	杨宇科	西南财经大学工商管理学院	3	13	2.0	3.0