嘉士伯 为每个子品牌的消费者画像

• 作者: 方军涛
• 来源期刊: 成功营销
• 学科: 经济
• 关键词: 嘉士伯 曝光度 营销者 市场推广 啤酒市场 乌苏啤酒 啤酒产量 人均消费量 足球联赛 数字营销
• 年，卷（期）: cgyx,（2）
• 页码范围: 27-27
• 页数: 1页
• 分类号: F426.82

摘要

营销者说嘉士伯需要体育平台来增加品牌曝光频率,从而向新兴的市场推广自己的品牌,甚至可以说来激活市场。体育赛事在中国的广阔受众,给嘉士伯带来了前所未有的曝光度以及曝光频率。嘉士伯在中国市场控股或参股多个啤酒品牌,以嘉士伯品牌为例,嘉士伯所处的高端啤酒细分里面,有不少具购买力的年轻消费者,他们非常关注自己是否与众不同,并渴望得到同辈们的认可。所以,他们希望品牌能够反映其个性及品味。我们预期将有更多高端啤酒消费者会转移到一些有故事、有主张、个性更鲜明,更独特的品牌。