信息传播环境下企业广告竞争与定价决策

• 作者: 仲伟俊 张建强
• 来源期刊: 系统工程学报
• 学科: 经济
• 关键词: 广告竞争 信息传播 混合定价
• 年，卷（期）: 2016,（5）
• 所属期刊栏目: 决策与对策
• 页码范围: 590-599
• 页数: 10页
• 分类号: F713.82
• 字数: 8305字
• 语种: 中文
• DOI: 10.13383/j.cnki.jse.2016.05.003

摘要

建立了信息传播环境下两阶段的双寡头广告与价格竞争模型,应用博弈方法分析了企业的广告及定价策略,并进一步讨论了信息传播和广告成本对企业决策和利润的影响.研究表明:在均衡状态下,竞争企业总是采用混合定价策略,且企业在两阶段的定价呈下降趋势;信息传播缓解了企业在第1阶段的竞争,但却加剧了第2阶段的竞争;随着信息传播范围的扩大,企业的广告投入有所减少,但均衡利润却呈现出先增大而后减少的趋势;广告费用的提高不一定总对企业不利,在一定条件下,广告费用的增加反而能提高企业利润.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	仲伟俊	东南大学经济管理学院	345	6425	42.0	68.0
2	张建强	江苏师范大学品牌营销传播研究中心	7	17	3.0	3.0